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無停歇之意:洗衣液價格戰或持續至明年

自去年底今年初開打的洗衣液大戰似乎毫無停歇之意,記者走訪商超發現,作為價格標桿的藍月亮已從上市時的68元2KG直降至49元,且促銷員還不斷表示,“做活動時只要不到40元”。

旗下有威露士、衛新、媽媽壹選等品牌的威萊集團總經理楊剛認為,2009年底至今,洗衣液市場仍處于發展第一階段,且將持續到明年中,也意味著價格戰會打到彼時,屆時3KG30元左右的價格應是整個行業的底線。

在日化專家馮建軍看來,洗衣液的利潤空間大大超過之前30%的說法,毛利潤在70%左右!皟r格大幅下降之后,藍月亮等的毛利潤應也可維持在40%-50%!睏钊A斌表示,目前的價格大戰才是前奏,真正的血刃還待立白、雕牌等自衛還擊的后續動作,同時也可對小品牌起到清掃的作用。事實上,奧妙和汰漬,甚至碧浪的切入均采取了一聲不吭撕開價格缺口的方式,至少在進入市場的前期,價格優勢相當明顯。

“盡管看著熱鬧,但洗衣液將占整個洗滌市場20%或30%的數據都是企業說法,除非價格真正到底,否則很難真正成為洗衣粉的替代者!瘪T建軍預計,今年整個洗滌市場當有400億-500億,其中洗衣液占比不超過10%。


 
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